再启文化艺术周 泸州老窖借力文化谋品牌价值提升

作者:匿名 2019-10-25 09:31:04 阅读量:569

北京今日商报(记者薛晨)近年来,文化理念正成为白酒企业提升品牌价值的关键品牌。10月8日,第三届中国酒城诗歌与酒文化国际会议。泸州老窖文化艺术周“诗意”颁奖仪式在泸州举行。业内人士认为,此次活动不仅是泸州老窖近年来品牌文化建设的重要组成部分之一,也是泸州老窖利用文化提升品牌价值、推动品牌国际化的关键。

北京商报记者今天从泸州老窖了解到,国际诗酒文化大会是一项旨在弘扬优秀传统文化、普及诗歌的公益活动。自2017年以来,国际诗歌与酒文化会议已经举行了三次。在泸州老窖文化艺术周期间,将举办一系列文化活动,包括中西诗歌论坛、诗歌与酒文化高峰对话、李白与知青造福大众的多次演出、文化学者的“酒城论坛”,以及艺术大师将高雅艺术带入校园的一系列文化活动。

一些白酒行业人士表示,对于像泸州老窖这样走在中国白酒行业前列的企业来说,通过文化理念进行品牌推广,一方面有利于企业产品在中国市场的开拓,另一方面迎合了目前流行的国际化理念,有助于品牌开拓海外市场。对此,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼也表示,诗歌和酒一起构成了中国农耕文明中最美丽、最热、最纯粹的艺术表达。随着中国文化、中国精神和中国品牌迅速走向世界,体现文化、思想、情感和梦想的酒和诗也可以成为中国与世界交流的语言。

与此同时,文化理念向品牌价值的提升也成为泸州老窖等知名白酒企业加大在该领域投资的重要原因。业内人士表示,随着高端白酒的日益增多和中国白酒市场的不断升级,文化品牌的高溢价能力有能力让白酒产品在产品销售和消费者教育方面在市场竞争中有发言权。不仅如此,酿酒企业纷纷打出文化牌,可以带动中高端酿酒领域的全面竞争,推动酿酒企业从纯产品端走向服务端。这对消费者来说是件好事。

资料来源:北京今日商业网

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