公众号「女神进化论」选题分析:如何利用聚类分析和人物角色(P

作者:匿名 2019-10-17 04:45:59 阅读量:2091

摘要:以公共数字《女神进化》为例,分析了其内容和调性,并对文章进行了标注分析,最后确定了选题的几种方法和策略。

题目的选择决定了文章的一半。

一个好的主题选择可能会让你轻松获得10w+的成功,而一篇没有特色或方向偏差的文章,即使已经写了很长时间,开篇率仍然低得让你怀疑自己的生活。在选择主题的过程中,我们经常会遇到什么问题?

这实际上涉及主题选择的逻辑,主要包括两个方面:

我们如何提高所选主题的质量和数量?我把它们总结成两种方法:“寻找用户”和“寻找历史数据”。

1“寻找用户”

由于公开号码的目的是为用户提供一些价值,解决用户的问题是很自然的。看到这一点,许多人会说这就是我们所做的。然而,用户的问题似乎很少,他们几乎可以写所有的东西。这反映出用户的肖像不够详细,也没有真正深入了解用户的问题。它也可以与场景相结合。最后,增加了时间维度,以确保你的主题选择是连续的,至少不用担心数量。

2“寻找历史数据”

大多数时候,用户的问题不是很清楚。不容易知道从哪个角度,或者即使有用户研究,用户也可能无法清楚地表达他的需求。此时,我们需要分析历史数据。用户可能不能清楚地表达出来,也不愿意说出来,但是他肯定会用他真实的阅读行为来告诉你他们喜欢什么。

因此,对历史数据的分析非常重要。它被称为“让数据说话”,从中你可以找到大量的规律,然后将这些规律应用到后续的主题中,你会发现你可以慢慢地找到用户需求的上下文。

本文将以公开号“女神进化”为例,详细说明如何真正应用上述两种方法。首先,我会通过聚类分析从历史文章中找出主题选择的规则,然后运用persona)+思维导图的常规主题选择方法,让你真正掌握主题选择的诀窍。

通过女神进化论的发展历史(从智虎的专栏开始)和创始人的访谈文章,公共数字的引入(“内外研究的成长教科书”),我们清楚地认识到女神进化论的核心定位是解决年轻女性的成长问题,让用户的内外更好。

这种定位决定了公开号码的语气不是娱乐性的,所以会在内容上做出相应的选择:不要注意八卦、鸡汤和热点。

这种定位源于创始人Xi 9天的个人经历和她对消费升级的看法。她认为,消费升级的下一步肯定会从目前的粗放式消费转变为精细化消费。这是一种“受过良好教育”的消费,即知道原因和原因。例如,护肤至少会考虑到你的皮肤质量。你会看到一些成分列表,简单地知道哪些成分是有效成分,并且知道一瓶护肤品是否真的能满足你的需求。

因此,“女神进化论”的定位不同于市场上常见的“草”数。它的文章读起来更像一篇科普文章,试图通过科学和系统的知识解决女孩的各种困惑。品牌理念是“专业、科学、实用”。

上述定位决定了“女神进化理论”的内容:

1)强调方法和思想,“教鱼”而不是“教鱼”。更多的是告诉姐夫论文“为什么要买”、“如何选择”、“什么值得买”,而不是“别人买什么”或“什么是时尚”。例如,“鞋子买得这么好,时尚又耐用”是从一年一度的时尚潮流中寻找“你的经典风格”的一种方式,而不是简单地告诉你今秋和今冬该买什么样的鞋子。

2)文章呈现出强烈的三段论风格:科普原理或教学方法(如何选择,如何选择,如何判断),如何结合用户自身和例子,如“眼部化妆对一个人的气质有多大影响?本文的目录结构如下:

3)强调工具属性,表现形式主要是图表和集合,如“新手化妆完整流程图”和“每只手手册|必要的完整护肤指南”。

此外,应该指出的是,“女神进化论”已经建立了4年多。早期用户主要是小白,适合制作相对初级的内容。然而,随着用户的发展,稳定的老用户可能不再需要新手内容,而重点将放在更高级别的内容上。但是,仍然会添加小白用户,这主要是通过结合分号和基本内容来解决的。

准备:需要用爬虫抓取一定数量的公共数字历史文章作为分析数据。这一次,从“2019/4/29”到“2019/9/5”的标题文章被抓取。

根据公开号码介绍、注意回复和采访文章等信息,我们通过文章内容和文章类型两个维度对文章进行标注,内容维度又细分为初级和次级标注。

详情如下:

1)文章内容维度

注:标签后面有相应数量的文章。

Mece自检和注意事项:

2)物品类型尺寸

Mece自检和注意事项:

草和流行科学的区别:例如,“11件不同风格的衣服”和“普通人和时尚博客之间,只剩下5个细节了!”都是关于穿着和合身的,属于“时尚穿着和合身”的范畴。作者是“番茄”。然而,前者侧重于直接向用户推荐11件服装,因此被归类为“草书”。后者侧重于如何从领口和肩袖的角度做好款式搭配工作,因此被归类为“科普写作”。

3)物品数据处理和标签

由于这两篇文章基本上是团购和广告(还有一个“30s知识点”栏目),它们被直接删除。这次只分析了标题文章,总共95篇文章。

由于文章有明显的栏目设置,我们根据一周中的哪一天来筛选文章,并在同一个栏目中标注文章,使流程更加精炼合理。

此外,由于该列对应于一个或多个固定的编辑器,作者也在标注过程中被计算在内。

最终标签结果如下:

注意:

由于几乎所有文章的阅读数都是10w+,聚类分析只能对“阅读数”进行。使用spss软件进行分析,结果如下:

其中,1。2.3分别代表通过“看数字”聚集的差、一般和好文章。

高“看数字”总共有5篇文章:

由于“看数字”主要反映内容的质量,我们主要从“主题选择”和“内容特征”两个方面进行分析。

主题选择规则摘要:

低“阅读数”中有58篇文章,我们根据上述相似逻辑选择了最差的10篇文章进行分析。

主题选择规则摘要:

1)直接写“草”通常是无效的。周五的文章通常是“草写”。不管他写哪个编辑或主题,效果都不是很好。直接反映是周五文章的平均“阅读次数”也是最低的。

例如,“11个新阿玛尼口红颜色测试,第二个很漂亮!”这篇文章一点也没有发展。如果你简单地介绍口红并尝试颜色,那么许多数字就会被制作出来,其他数字是视频和真人,这更直观。因此,安利产品不能简单使用。

2)“如何穿这4件容易踩雷的衣服?”“20到1000件白色t,哪一件最划算?”这两篇文章属于“案例”和“科普文章”。前者向你介绍了如何在《我们是真正的朋友》中穿过四个女客人穿上容易踩雷的四件衣服。有理论分析和实践建议。第二篇文章是相似的。为什么它不太受欢迎?

初步分析是缺少场景。用户首先需要知道我何时需要使用白色t恤或印花连衣裙,以及在这些文章引起共鸣之前我会遇到的问题。但是现在这种介绍只针对有强烈意见的用户的需求。

3)“2019年哪些包值得购买?”似乎有一个特定的场景“2019年值多少钱?”它是由“寺庙主人”亲自写的。然而,这一场景仍然太广泛,不够具体,也不够有针对性。此外,其中推荐的商品价格相对较高(当然,出于“业主日常”转移的目的,价格需要挂钩)。

主题选择规则摘要:

由于“女神进化论”公开号具有非常鲜明的“固定编辑”和“固定栏目”特征,我们可以建立一个质/量数据库,重点润色“专栏作家/栏目主题”的核心内容,突破“系列主题选择”,做好“常规主题选择”的策划和多样性工作。

由于固定栏是从周一到周五形成的,编辑人员相对固定,下一步是深入挖掘这一类别的内容,并根据用户的需求和场景列出这一类别的内容树,如下图所示:

资料来源:参考文献2

《女神进化论》的写作风格和文章结构更适合一系列的主题。首先,它可能需要许多文章来彻底地讲述一件事。其次,它也给用户一个期望。因此,建议将星期六设置为一系列专题专栏。当然,在周一到周五的每个内容模块中,你也可以尝试一系列的主题,比如服装中的“身体特征”和“时尚深度”系列。

常规主题包括九宫法、思维导图法、用户信息法、竞争性调查法和其他常用方法。结合《女神进化理论》的定位和内容风格,建议综合采用“用户信息法+思维导图法”,即通过分析用户信息,结合完整的人物角色分析,可以获得用户在特定场景中的具体问题。然后,她需要解决的一个小问题及其背后的深层原因可以通过思维导图的方法得到,这一个问题最终与文章的主题相对应。

考虑到这个话题是从9月30日到10月13日选择的,秋天是凉爽的,同时有一群新毕业的女孩进入工作场所,这些新进入的年轻女性的时尚问题是什么。下面的思维导图是从这个问题中提取的各种主题。

当然,除了小白用户,也不能离开我们忠诚的用户,去看老朋友杰奎琳最近的烦恼。

(当然,在现实中,不可能在两周内只为两个角色选择主题。您可以从现有字符中选择多个字符,并交叉选择主题。这里,时间关系被简化)。

由于《进化女神》的主旨不是娱乐,所以不太关注八卦、鸡汤、热点等内容。一些热点也被用作文章的引言。接下来的两周,考虑到国庆假期、重阳节和二十四节气中的寒露,这个季节正式从夏季转到秋季,秋季每个人都会面临一些独特的穿着、美容和护肤问题。选择主题时可以考虑这些因素。

根据以上分析,获得候选主题,然后根据公共号码定位和内容风格对这些主题进行修正。

纠正偏差后,我们得到了从9月30日到10月13日两周的主题安排:

几个注意事项:

本文在选题过程中主要采用“思维导图”的常规选题方法。当然,还有很多其他方法,如九宫格法、用户信息法、竞争性调查法等。您需要根据您的公共号码定位和内容风格选择合适的。历史数据的分析也是如此。除了聚类分析,还有许多其他方法,其中最简单的是使用excel进行数据透视。

这种方法已经过时了。你真正需要掌握的核心是找到一种合适的方法来挖掘用户的需求,并向用户呈现正确的解决方案(包括公共号码定位、内容音调和情感属性等)。)并获得他们的积极反馈。

这篇文章最初是由“三少爷”发表的。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

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